Phân
biệt giữa Brochure và Profile?
Brochure và
Profile là hai thuật ngữ được sử
dụng khá nhiều trong ngành thiết kế quảng cáo. Không xét ở nghĩa tiếng Việt mà
định nghĩa dựa vào công dụng và mục đích sử dụng của hai ấn phẩm này để phân biệt.
Trong một số trường hợp cụ thể Marketing VN nhận thấy hai thuật ngữ này được sử
dụng chung gây ra những nhầm lẫn cho designer cũng như định hướng trong việc
xây dựng ý tưởng và nội dung thiết kế.
Chúng
tôi thấy khách hàng luôn là người đánh đồng giữa
brochure và
profile, bản thân về ý nghĩa đã
có sự khác nhau, sau đây chúng tôi sẽ định nghĩa lại thuật ngữ này để đồng nhất
trong cách sử dụng
PROFILE:
Được
xem như một bộ tài liệu giới thiệu công ty khái quát nhất, nó thể hiện toàn bộ
những tinh túy, những thế mạnh, những giá trị mang lại cho khách hàng cộng đồng
và nhân viên. Giới thiệu bao quát thế mạnh ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh,
những đối tác chiến lược nhằm thể hiện sự uy tín trên thương trường và những hoạt
động mang tính cộng đồng.
Profile được xem là một tài liệu
giới thiệu công ty hiệu quả nhất vì trong một khoảng thời gian ngắn tiếp xúc với
khách hàng, quá hạn chế để có thể giới thiệu toàn bộ về công ty thì Company
Profile giúp cho khách hàng hiểu công ty sâu hơn và chi tiết hơn sau buổi tiếp
xúc.
Nội
dung: Nội dung được xem là “Linh hồn” của một Profile, thông qua nội dung khách
hàng sẽ thấy được giá trị và định hướng phát triển, tầm nhìn của doanh nghiệp,
để họ có thể đặt niềm tin hợp tác kinh doanh hay không? Thường các Doanh nghiệp
Việt Nam
đang mắc phải những vấn đề sau:
+ Đưa
quá nhiều thông tin không chọn lọc làm mất tính cô đọng.
+ Nội
dung chưa được trau chuốt về ngôn từ, và không thể hiện được định hướng phát
triển của doanh nghiệp.
+ Không
biết bắt đầu từ đâu? chưa biết trong một quyển Company Profile nên đưa những
thông tin gì?
+ Chưa
có chiến lược như tầm nhìn – sứ mệnh – nhiệm vụ – giá trị cốt lõi – triết lý
kinh doanh một cách rõ ràng.
Thiết
kế: Phong cách thiết kế đóng một vai trò quyết định sự chuyên nghiệp của một Profile
trong đó hình ảnh và sự phối hợp của các tông màu chiếm đến 90% giá trị của một
Profile. Đây là điểm mà các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa đưa tạo ra một tài liệu
giới thiệu công ty thể hiện đẳng cấp, không có kế hoạch chuẩn bị một cách bài bản
từ khâu chụp hình đến khâu chỉnh sửa hình ảnh phù hợp. Trong phần thiết kế thì
đặc tính của từng ngành nghề quyết định phong cách của một Profile, đối với các
công ty về Bất Động Sản phải thể hiện sự chắc chắn, đáng tin cậy, sử dụng những
màu sắc mang tính thổ, kim, mộc, hạn chế sử dụng những màu sắc thuộc tính thủy
như đen, xám đen…
BROCHURE:
Nếu
như Profile giới thiệu về công ty thì
brochure chỉ tập trung nhắm vào sản
phẩm hay một bộ sưu tập sản phẩm. Trong khi quảng cáo các sản phẩm trên các
phương tiện truyền thông như Tivi, báo chí, đài phát thanh vì giới hạn nên
không thể truyền tải tất cả các thông tin về sản phẩm, nhưng brochure thì có thể
để tất cả những thông tin liên quan đến sản phẩm như kích thước, thông số kỹ
thuật, màu sắc, công dụng, những lợi thế của sản phẩm so với sản phẩm cùng loại...
Nói tóm lại brochure là một bộ tài liệu giới thiệu một cách chi tiết nhất về một
sản phẩm hay dịch vụ, thông qua đó người tiêu dùng có thể thu thập và đánh giá
thông tin một cách tốt để đưa ra những quyết định mua sắm.
Để
thiết kế brochure đẹp mắt và ấn tượng thu hút sự chú ý của khách hàng thì hình ảnh
đóng vai trò quan trọng, vì vậy đầu tư cho khâu hình ảnh sẽ quyết định tính hiệu
quả của một brochure. Hơn nữa phải chú trọng đến đặc tính của sản phẩm, bố cục
hình ảnh để đưa những bố cục cho phù hợp với nội dung yêu cầu.
